Spolupráca s klientom Kern prebiehala ako brandingový projekt, ktorý zahŕňal vytvorenie vizuálnej aj obsahovej identity značky od základov. Cieľom bolo nastaviť komunikáciu tak, aby značka pôsobila konzistentne, profesionálne a prirodzene zapadla do prostredia, v ktorom sa bude pohybovať – či už online, alebo offline.
Vizuálna identita od nuly
Na úvod sme vytvorili kompletný branding vrátane:
– loga a logotypu
– farebnej identity a typografie
– komunikačnej pozície značky – tónu komunikácie, štýlu, kľúčových hodnôt
Značka tak získala jednotnú vizuálnu a významovú líniu, ktorú bolo možné použiť naprieč rôznymi výstupmi – od tlače až po digitál.
Fyzická prítomnosť – dizajn priestorov a outdoor
Značka je prítomná aj v offline prostredí. V prípade Kern sme sa zamerali na prvky, ktoré ju v ňom robia rozpoznateľnou:
– dizajn bannerov a loga pre kamennú prevádzku
– polepy výkladov, ktoré komunikujú značku už pri prvom kontakte z ulice
– polepy v interiéri – informačné a dekoračné prvky, ktoré vytvárajú konzistentné prostredie
Tlačové výstupy a billboardová kampaň
Súčasťou projektu bola aj práca s tlačenou formou propagácie:
– vytvorili sme 4 varianty letákov a cielene ich distribuovali
v počte 5 000 kusov v Bratislave a okolí
– pripravili sme 2 billboardové vizuály a zabezpečili ich umiestnenie na 4 lokalitách s vysokým výskytom cieľovej skupiny
Cieľom týchto aktivít bolo zvýšiť povedomie o značke v konkrétnom regióne a vytvoriť priestor na prirodzené spoznávanie identity značky Kern.
Online prezentácia a obsah
Značku sme zároveň preniesli aj do digitálneho prostredia, kde sme zabezpečili:
– správu sociálnych sietí (plánovanie obsahu, copywriting, publikovanie)
– tvorbu grafických výstupov na mieru – statické posty, animácie, stories, bannery
– postprodukciu fotografií a videí, ktoré vizuálne zodpovedajú nastavenému štýlu značky
Každý výstup – v tlačenej aj digitálnej forme – vychádzal z jednotnej stratégie a bol súčasťou zámerného budovania značky, ktorá si postupne našla svoje miesto v povedomí cieľového publika.
